Доля российских брендов на рынке косметики достигла 70% - ИА "Финмаркет"

Что означает 70%

Цифра доли рынка сама по себе — агрегатный показатель: она складывается из штучных продаж, ассортиментной представленности и ценовой сегментации. Доля в 70% означает, что в свободной рознице отечественные позиции доминируют количественно, но не говорит ни о качестве формул, ни об их эффективности. С точки зрения химии косметики границы «российское / импортное» не существует: одни и те же INCI-компоненты закупаются у одних и тех же европейских и азиатских поставщиков сырья. Меняется бренд на упаковке и локализация производства — не состав.

На что смотреть в составе при выборе

Независимо от флага на лицевой стороне, рабочая процедура проверки одна и та же: список INCI в порядке убывания концентрации, pH для кислотных и ферментных продуктов (ориентир 3,5–4,5 для эксфолиантов, 5,0–5,5 для кремов с гидрокислотами), заявленная концентрация активного компонента и указание формы витаминов (ретинол — обязательно с индексом концентрации, ниацинамид — в процентах, витамин С — с указанием производного: аскорбил глюкозид, аскорбил фосфат натрия, L-аскорбиновая кислота). Комедогенность проверяется по конкретным маслам и эмолентам в составе, а не по общему впечатлению от текстуры. Отдушки и эфирные масла — потенциальные сенсибилизаторы, их положение в списке INCI определяет, насколько они значимы в формуле.

Что отслеживать дальше

Два фактора будут определять следующий сезон. Первый — что именно войдёт в понятие «российская полка»: если речь о приоритетной выкладке отечественных брендов в крупных сетях, это вопрос мерчандайзинга, а не качества. Если о минимальной квоте ассортимента — стоит ожидать расширения линеек в нижнем и среднем ценовом сегменте, где формулы часто упрощены ради себестоимости. Второй фактор — продление импортных пошлин: рост входной стоимости европейской и корейской косметики не означает автоматического улучшения российских формул, но меняет ценовой коридор, в котором отечественному бренду приходится конкурировать. Итоговый вердикт для потребителя прост: 70% доли рынка — повод пересмотреть полку, а не критерий доверия. Состав, pH, концентрация актива и собственная переносимость — единственные переменные, которые не зависят от регуляторной конъюнктуры.