Магнит Маркет меняет формат: что будет с косметикой и товарами для дома

Сайт и мобильное приложение прекратят работу 6 сентября 2026 года, а ключевой площадкой для взаимодействия с поставщиками станет сервис «Магнит доставка». Для аудитории, ориентированной на осознанный выбор средств по составу, это перераспределение ассортимента между каналами и потенциальное сужение доступности отдельных позиций.

Что меняется в канале продаж

Продавцы будут размещать продукцию на небольших складах и в дарксторах сети, а ответственность за быструю логистику перейдёт к ритейлеру. Формально это сокращает цепочку поставок и ускоряет попадание товара на полку, но одновременно концентрирует отбор ассортимента в руках закупщиков «Магнита». Практический вывод: нишевые позиции, которые вы привыкли заказывать через «Магнит Маркет», после 6 сентября могут исчезнуть или перейти в дарксторы конкретных регионов. Перед покупкой имеет смысл уточнять наличие в «Магнит доставке» и сравнивать с другими площадками.

Контекст: азиатская косметика в фокусе

Сдвиг «Магнита» в сторону косметики совпадает с общим трендом. По данным ShopAndMall, за первое полугодие 2026 года импорт косметики из Китая и Южной Кореи в Россию вырос на 37% и достиг $323,7 млн. Поставки из Китая прибавили 70% ($111,1 млн), из Южной Кореи — 24% ($212,6 млн). Рост связывают с развитием технологий производства, господдержкой азиатских экспортёров и улучшением логистических цепочек. Крупные сети уже подстраиваются: «Золотое яблоко» за полгода ввело 68 новых брендов (преимущественно корейских), в «Лэтуаль» число азиатских марок достигло 431 (+9%), в «Улыбке радуги» южнокорейских брендов стало 44 (+30%), а Ozon зафиксировал рост представленности азиатских брендов на 30%.

На что обратить внимание при покупке

При переходе канала продаж меняется и логика проверки состава. В условиях расширенного ассортимента критичны условия хранения: температурный режим важен для средств с витамином С, ретинолом, AHA-кислотами и ферментативными компонентами. Проверяйте целостность упаковки, дату изготовления, наличие защитной мембраны. Если в составе есть термолабильные активы — аскорбиновая кислота в высокой концентрации, бактериальные лизаты, ретинол — уточняйте условия доставки: даркстор с нарушенной холодовой цепью обесценивает покупку, даже если состав на этикетке выглядит безупречно. Сравнивайте цены между «Магнит доставкой» и специализированными сетями вроде «Золотого яблока» — расхождения в стоимости на одни и те же позиции азиатского импорта могут быть заметными.