Почему мы скупаем косметику, которой не пользуемся: мнение психолога

По данным исследования, в 2025 году в стране было продано около 3,9 миллиарда единиц косметической продукции. Клинический психолог, кандидат психологических наук Лариса Овчаренко поясняет, что импульсивные покупки — это попытка закрыть эмоциональные потребности в любви, внимании и ощущении счастья. Этот феномен становится особенно заметным на фоне уверенного роста рынка красоты, объём которого, по прогнозам, может превысить 1,3 триллиона рублей к концу 2026 года.

Нейрохимия бьюти-шопинга: почему дофаминовая «авоська» ведёт в тупик

Психолог связывает паттерн «покупаю, но не использую» с механизмами тревоги, заниженной самооценки и потребностью в контроле. Эксперт отмечает, что дофаминовая реакция от каждой новой покупки становится всё короче, вынуждая человека тратить деньги чаще. Однако с точки зрения физиологии кожи такой подход контрпродуктивен. Нераскрытые средства с активными ингредиентами (ретинол, витамин С, кислоты) имеют ограниченный срок стабильности после вскрытия. Их эффективность падает, а окислительные процессы могут привести к изменению pH и потере заявленных свойств. Таким образом, борьба за «идеальную кожу» через импульсивные закупки оборачивается использованием уже деградировавших составов.

Рыночный рост и сдвиг к корейским уходовым средствам

Объём российского рынка косметики демонстрирует устойчивый рост. По данным отраслевых экспертов, доля отечественного производства в системе маркировки уже превышает 80%, что говорит о значительном импортозамещении. При этом исполнительный директор Российской парфюмерно-косметической ассоциации Александра Скоробогатова отмечает кратный рост спроса на корейскую косметику — в отдельных сегментах прирост превысил 40–50%. Интерес, впрочем, специфичен: он направлен на уходовые средства, тогда как гигиеническая и декоративная косметика пользуются меньшим спросом. Рост не является взрывным и напрямую не связан с попыткой заменить продукцию из «недружественных» стран — таможенные пошлины на неё были повышены полтора-два года назад.

Что проверить на своей полке: от химической стабильности к осознанному выбору

Для аудитории, следящей за здоровьем кожи, этот тренд имеет прямое практическое значение. Переполненные шкафчики — это не только перерасход бюджета, но и риск нанести коже вред нестабильными формулами. Логичнее сделать ставку на ограниченное число средств с понятным составом, где активные компоненты (например, ниацинамид или пептиды) гарантированно сохранят концентрацию и действие на протяжении всего заявленного срока годности после вскрытия. Стоит отслеживать тенденцию на бустерные системы и средства с базовыми, но высокостабильными ингредиентами, а не на эклектичные коллекции сомнительной свежести. Осознанный выбор с точки зрения химии — это не минимализм ради моды, а рациональная стратегия для поддержания липидного барьера и микробиома кожи в стабильном состоянии.